Σχεδιασμός Στρατηγικών και Πλάνων Μάρκετινγκ

Ο Σχεδιασμός Στρατηγικών και Πλάνων Μάρκετινγκ αποτελεί μια πολυδιάστατη λειτουργία, η οποία αναλύει, εκτιμά και συνδυάζει το σύνολο των στοιχείων του μίγματος marketing της εκάστοτε επιχειρηματικής μονάδας: Προϊόν, Διανομή, Προβολή, Τιμή, Άνθρωποι.

Μέσω της συγκεκριμένης διαδικασίας είναι δυνατή η ανάδειξη των ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων των επιχειρήσεων, η οριοθέτηση της θέσης τους έναντι του ανταγωνισμού καθώς και ο καθορισμός των κατάλληλων στρατηγικών για την επίτευξη αναγνωρισιμότητας, την αύξηση μεριδίου αγοράς, την ανάπτυξη νέων αγορών και τελικά τη μεγιστοποίηση της αποδοτικότητας τους.

O Σχεδιασμός Στρατηγικών και Πλάνων Μάρκετινγκ διαρθρώνεται στις παρακάτω – τουλάχιστον – ενότητες:

• Ανάλυση εσωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης.
• Ανάλυση εξωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης.
• S.W.O.T. ανάλυση.
• Στόχοι και στρατηγικές μάρκετινγκ.
• Πρόγραμμα δράσης.
• Προϋπολογισμός.
• Σχέδιο αντιμετώπισης εκτάκτων αναγκών.
• Χρονοδιάγραμμα ενεργειών.
• Μηχανισμοί και διαδικασία ελέγχου και αξιολόγησης του πλάνου.